Noticias sobre marketing.

U2 y su gira 360º o cómo maximizar el beneficio

La ya mítica banda irlandesa, U2, se dispone a comenzar su nueva gira, donde repetirán el formato de su anterior 360º. Un formato nuevo con el que en esa anterior gira rompieron muchos esquemas, con un escenario abierto por completo y varias pasarelas para acercarse al público donde, según los asistentes, se disfruta mucho más del espectáculo. Lejos de restarle mérito al fantástico grupo U2, si que nos surge una pregunta… ¿qué connotación económica esconde este formato de conciertos tipo 360º? Leer más

El presidente del BBVA: “Los robots, la inteligencia artificial o el big data sustituirán algunos puestos, pero se crearán otros mejores”

Con motivo del encuentro anual del Comité Asesor Internacional de la Autoridad Monetaria de Singapur, Francisco González, presidente del BBVA, ha expuesto su visión sobre las implicaciones que tendrá la actual revolución tecnológica. “Los robots, la inteligencia artificial o el big data sustituirán algunos puestos, pero se crearán otros mejores. En el futuro habrá nuevos empleos que hoy no podemos ni imaginar. Muchos empleos serán más productivos, con lo que tendrán salarios más elevados. Habrá un período de transición. Lo esencial es gestionar el cambio, proteger a las personas y no los puestos de trabajo que queden obsoletos o las estructuras que impidan el progreso. La inversión en capital humano, la gestión del talento, las políticas activas de empleo y la visión a largo plazo van a ser esenciales en este proceso”.

El presidente de BBVA señaló que “las sociedades más digitalizadas -como los países nórdicos-o economías con mayor intensidad en el uso de robots -como Japón o el propio Singapur- tienen unas tasas de paro muy bajas. En 2016, el paro en Estados Unidos era prácticamente idéntico al registrado a principios del siglo XX, a pesar del aumento de la productividad, del crecimiento de la población y del aumento de la población activa. En el mismo periodo, la renta per cápita se multiplicó por 7,4. La experiencia de todos esos países nos enseña cómo el progreso técnico se traduce en un mayor bienestar social”.

“Yo soy un tecnooptimista”, señaló Francisco González. “La transformación tecnológica y digital es una oportunidad extraordinaria, pero es fundamental una gestión activa de los cambios que implica para garantizar la igualdad de oportunidades y la traslación a toda la sociedad de sus enormes beneficios, ventajas y posibilidades”, añadió.

Finalmente, el presidente de BBVA destacó la experiencia de BBVA con la transformación tecnológica. “En cuanto un cliente prueba nuestras aplicaciones ya no hay marcha atrás. En julio, por primera vez se vendieron más de un millón de unidades en un mes por canales digitales. También en julio superamos los 20 millones de clientes digitales, lo que supone una penetración del 40%”.

Como resolver el millonario problema de la venta minorista

Casi todos los minoristas en el mundo se enfrentan a un problema frustrante de cuatro letras, y lo peor que pueden hacer es ignorarlo. El problema es el moho, y es una espina seria en el lado de la industria minorista.

Es un problema que afecta a todas las marcas y puede hacer que la pieza de moda más solicitada sea completamente inútil. Leer más

Sergio López Salas

Una tesis relaciona la notoriedad de las marcas del distribuidor con la calidad percibida

Según una investigación de la UEx, si los consumidores conocen y recuerdan mejor los nombres de las marcas del distribuidor (comúnmente conocidas como “Marcas Blancas”) pensarán que tienen más calidad. Esto conlleva que los clientes acudan más a los establecimientos a por ellas, y que además sean más leales a estos y la valoren mejor

Esta es la conclusión principal de la tesis doctoral de Sergio López Salas, titulada: “La notoriedad y calidad percibida de la marca del distribuidor como fuentes del valor de marca para el establecimiento”. A menor número de marcas del distribuidor ofrecidas por los establecimientos, aumenta la percepción de calidad por parte del consumidor. Leer más

Blog

Escribir un blog te abre las puertas al mundo

Escribir un blog es la mejor manera para construir presencia en internet. Actúa como un super curriculum visible a las empresas tanto si demandas como si no. Por otro lado, un blog es el lugar idóneo para escribir sobre un hobby que te apasione y monetizarlo, convertirlo en una máquina de hacer dinero.

A estas alturas, casi todo el mundo sabe que un blog es un lugar donde se publica información. Algunos más profesionales que otros, pero en particular, todos ofrecen información, comunican y nos dan a conocer diferentes actividades. Leer más

Estrategias en marketing farmacéutico

Uno de los mercados que más dinero mueven a nivel mundial es el de la salud. Y dentro de ellos el sector farmacéutico es, sin dudas, el más representativo y uno de los más complejos que existen.

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Pink market: una estrategia que tienes que implementar

El mercado rosa representa para la industria del marketing, que recordemos es transversal en todas las empresas, nuevas oportunidades de crecimiento donde las marcas encuentran un nicho de consumidores que tienen cada vez más presencia en la sociedad.

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La ley sobre publicidad encubierta en televisión

Aunque el disfrute de la televisión está en claro descenso, sigue siendo uno de los elementos más importantes en muchos hogares. Entre los usos que le damos es ver deportes, series, películas… Y uno más: recibir publicidad. Esta es precisamente uno de los motores fundamentales de la televisión, y la ley ha marcado nuevos límites sobre cómo ha de realizarse su emisión de manera correcta.

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Carencias habituales de un mal director de marketing

Cualquier error habitual como estos atribuible a un director o gerente de área de marketing puede también atribuirse a cualquier otra persona perteneciente a la empresa.

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Diferencias entre Product Placement y Branded Content

Los recientes datos sobre la inversión publicitaria en España y Latam reflejan un acusado descenso con respecto a los años anteriores. La crisis ha disminuido el consumo de medios, que por otra parte ya no es igual que hace 20 años (tampoco los medios son los mismos), algo que los anunciantes conocen de primera mano.

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