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Sergio López Salas

Una tesis relaciona la notoriedad de las marcas del distribuidor con la calidad percibida

Según una investigación de la UEx, si los consumidores conocen y recuerdan mejor los nombres de las marcas del distribuidor (comúnmente conocidas como “Marcas Blancas”) pensarán que tienen más calidad. Esto conlleva que los clientes acudan más a los establecimientos a por ellas, y que además sean más leales a estos y la valoren mejor

Esta es la conclusión principal de la tesis doctoral de Sergio López Salas, titulada: “La notoriedad y calidad percibida de la marca del distribuidor como fuentes del valor de marca para el establecimiento”. A menor número de marcas del distribuidor ofrecidas por los establecimientos, aumenta la percepción de calidad por parte del consumidor. Leer más